МЕТОДИКА КОМПАРАТИВНОГО АНАЛИЗА ЭФФЕКТИВНОСТИ SEO-СТРАТЕГИЙ В УСЛОВИЯХ ГИБРИДНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Ключевые слова:
SEO, поисковая оптимизация, компаративный анализ, гибридное продвижение, цифровой маркетинг, эффективность, атрибуция, органический трафик, интегральный показатель, маркетинговая аналитика.Аннотация
Методика компаративного анализа эффективности SEO-стратегий в условиях гибридного цифрового продвижения — когда поисковая оптимизация работает не автономно, а вместе с контекстной рекламой, контент-маркетингом, соцсетями и другими каналами. Цель исследования заключается в разработке методики компаративного анализа SEO-стратегий, позволяющей сопоставлять их эффективность с учетом взаимодействия поискового продвижения с другими цифровыми каналами. Система из пяти групп критериев — поисковая видимость, качество органического трафика, конверсионная и экономическая эффективность, устойчивость результата, степень зависимости от поддерживающих каналов. Предусмотрены этапы нормализации показателей, расчёта интегрального индекса эффективности и учёта синергетического эффекта при атрибуции результата между каналами. Сформирована система критериев и процедура нормализации разнородных метрик; предложен интегральный индекс, позволяющий сопоставлять SEO-стратегии в единой системе координат; разработан подход к учёту межканальной атрибуции и синергетического эффекта. Оценка SEO только по позициям и трафику недостаточна в условиях гибридного продвижения; предложенная методика даёт более обоснованную основу для сравнения стратегий и продемонстрирована на условном примере сопоставления двух SEO-стратегий.
Информация о публикации
- Финансирование
- Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
- Вклад авторов
- Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили её к публикации.
- Конфликт интересов
- Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
- Правообладатель
- Академия науки и образования
- Лицензия
- Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Список литературы
1. Гайдук А.Е., Куделькин Д.Д. Современные отечественные стратегии SEO-оптимизации с интеграцией SMM // Индустриальная экономика. 2025. № 4. С. 134-140. DOI: 10.47576/2949-1886.2025.4.4.020 EDN: YBKPQF.
2. Гвоздевский И.Н., Кадацкая Д.В., Лаврова Ю.С. Интеграция технологии блокчейна в инновационном предпринимательстве // Modern Economy Success. 2024. № 4. С. 292-299. DOI: 10.58224/2500-3747-2024-4-292-299 EDN: DFDBJI.
3. Землянская Н.Б., Михайлова Л.В., Сазонов А.А. Исследование технологии поисковой оптимизации как одной из основных составляющих инструмента маркетинга // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. 2019. № 1. С. 25-34. DOI: 10.18384/2310-6646-2019-1-25-34 EDN: QHZDXZ.
4. Лавров К.Д. SEO как эффективный инструмент реализации стратегий продвижения в электронной коммерции // Практический маркетинг. 2024. № 6 (324). С. 50-57. DOI: 10.24412/2071-3762-2024-6324-50-57 EDN: JGHMAJ.
5. Ласкавнёв А.С. Сравнительный анализ традиционных и инновационных подходов в SEO // Практический маркетинг. 2024. № 4 (322). С. 39-42. DOI: 10.24412/2071-3762-2024-4322-39-42 EDN: QSXAEH.
6. Шлёткин М.В., Бондаренко С.И. SEO продвижение как инструмент интернет-маркетинга // StudNet. 2021. Т. 4. № 6. С. 1338-1352. EDN: YCXWXS.
References
1. Gaiduk A.E., Kudelkin D.D. Modern Russian SEO Optimization Strategies with SMM Integration. Industrial Economics. 2025. No. 4. P. 134–140. DOI: 10.47576/2949-1886.2025.4.4.020. EDN: YBKPQF. (In Russ.).
2. Gvozdevsky I.N., Kadatskaya D.V., Lavrova Yu.S. Integration of Blockchain Technology into Innovative Entrepreneurship. Modern Economy Success. 2024. No. 4. P. 292–299. DOI: 10.58224/2500-3747-2024-4-292-299. EDN: DFDBJI. (In Russ.).
3. Zemlyanskaya N.B., Mikhailova L.V., Sazonov A.A. Study of Search Engine Optimization Technology as One of the Main Components of a Marketing Tool. Bulletin of Moscow Region State University. Series: Economics. 2019. No. 1. P. 25–34. DOI: 10.18384/2310-6646-2019-1-25-34. EDN: QHZDXZ. (In Russ.).
4. Lavrov K.D. SEO as an Effective Tool for Implementing Promotion Strategies in E-Commerce. Practical Marketing. 2024. No. 6(324). P. 50–57. DOI: 10.24412/2071-3762-2024-6324-50-57. EDN: JGHMAJ. (In Russ.).
5. Laskavnev A.S. Comparative Analysis of Traditional and Innovative Approaches to SEO. Practical Marketing. 2024. No. 4(322). P. 39–42. DOI: 10.24412/2071-3762-2024-4322-39-42. EDN: QSXAEH. (In Russ.).
6. Shletkin M.V., Bondarenko S.I. SEO Promotion as an Internet Marketing Tool. StudNet. 2021. Vol. 4, No. 6. P. 1338–1352. EDN: YCXWXS. (In Russ.).